Nieuws

Voetbal is van ons allemaal. Denken we. Vanmorgen kon je het ook al op de diverse nieuwssites lezen. Wie een marketingactie wil koppelen aan het EK of de Rode Duivels past maar beter op. Het is namelijk verboden om de logo's en foto's van de Rode Duivels te gebruiken zonder toestemming. En de voetbalbond treedt streng op. Boetes kunnen oplopen tot 600.000 euro. Wij gingen op onderzoek en geven je een overzicht van wat wel en niet mag.

Mag je de term ‘Rode Duivels’ gebruiken in een reclamecampagne?

Voor officiële sponsors is er uiteraard geen probleem, maar ook andere bedrijven alluderen in tijden van voetbalgekte graag op de Rode Duivels. Eén ding staat nu al vast, de komende twee maanden zullen collectief zwart, geel en rood kleuren. De Konklijke Belgische Voetbal Bond benadrukt op haar website echter uitdrukkelijk dat de merknaam van de Rode Duivels beschermd is. Een advertentie gepland? In print en zelfs op sociale media vermijd je best de termen ‘Rode Duivels’, ‘Diables Rouges’ of ‘Belgian Red Devils’. Slim zijn en voor een andere taal gaan? Ook dat is door de internationale deponering van het woordmerk uitdrukkelijk verboden.

Uiteraard gelden dezelfde regels voor het logo van de Rode Duivels en de drietand. Deze officiële beeldmerken mag je niet reproduceren voor commercieel gebruik. Van het KBVB-logo, het logo van Fanclub 1895 en de Belgian Red Flames blijf je trouwens ook beter af.

Inspelen op EURO 2016

Inspelen op EURO2016 dan maar? Ook dat is gevaarlijk. Merken en logo’s van UEFA en FIFA mogen namelijk niet voor commerciële doeleinden gebruikt worden. De officiële sponsors van FIFA betalen bovendien tientallen miljoenen euro’s voor hun sporsorpakketten. In ruil hebben zij het recht om wereldwijd reclamecampagnes te voeren en mogen zij uiteraard wel het officiële FIFA-logo gebruiken. Naast al die exposure krijgen ze ook de belofte dat de FIFA streng zal optreden tegen namaak en ambush marketing. Ambush marketing is een marketingactie waarbij een bedrijf of merk zichzelf associeert met een bepaald evenement zonder hiervoor sporsorbijdrages te betalen.

Het bekendste voorbeeld in de voetbalwereld is de actie van het biermerk Bavaria tijdens het WK van 2010. Bavaria bracht toen een oranje jurkje in omloop, de zogenaamde ‘Dutch Dress’. Tijdens de wedstrijd Nederland - Denemarken op 14 juni 2010 werden een dertigtal ‘Bavaria Babes’ uit het Oranje-supportersvak verwijderd en gearresteerd. Het concurrerende biermerk Budweiser was namelijk een van de officiële sponsors van het WK en Bavaria is geen commerciële partner van de FIFA. Volgens de Wereldvoetbalbond maakten de dames zich schuldig aan ambushmarketing door in korte jurkjes sluikreclame te maken voor Bavaria.

Denk dus twee keer na voor je een geniaal idee rond Euro 2016 lanceert en zorg dat je ook naast het veld de regels van de FIFA volgt.

Voetballers en hun portretrecht

Tot slot is het ook verboden om de namen van de spelers te gebruiken. Bovendien zijn alle foto’s en beeldmateriaal van en met de Rode Duivels en hun staf verboden terrrein. Iedereen die afgebeeld staat op een foto heeft namelijk portretrecht. Dit wil zeggen dat je in principe de toestemming van deze persoon nodig hebt alvorens je de foto mag gebruiken.  Vaak wordt beweerd dat portretrecht niet van toepassing is op publieke figuren zoals profvoetballers. Zodra je de foto van een bekende persoon echter gebruikt voor commerciële doeleinden, moet je wel toelating hebben.

Dit mag wel!  

Heb je een leuk idee rond de komende voetbalgekte? Gebruik dan generieke verwijzingen, die zijn namelijk wel toegelaten. ‘Op naar Frankrijk’, een afbeelding van een goal of een voetbal (wel opletten dat je niet de officiële FIFA-wedstrijdbal kiest) of een verwijzing naar de Belgische vlag kunnen in principe zonder probleem.  Bij twijfel kan je steeds terecht bij de dienst marketing van de voetbalbond via de website belgianfootball.be.

Wat met t-shirts en ander textiel?

Het officiële shirt van de Rode Duivels is door sponsor Adidas gedeponeerd als ‘registered design’. Wie de specifieke kenmerkerken van de shirts kopieert, mag dus rekenen op een boze brief van Adidas. En de kans is klein dat het daarbij zal blijven.

Maar er blijven gelukkig voldoende t-shirts over die wel mogen. Aangezien je de term ‘Rode Duivels’ niet mag gebruiken, zou je bijvoorbeeld het woord ‘duivels’ kunnen gebruiken op je textiel. Want dat woord is wel van iedereen. Al moet je zelfs dan nog opletten, want het reglement is behoorlijk ingewikkeld en er wordt gekeken of een combinatie van de elementen toelaatbaar blijft. ‘Een rode T-shirt met het woord duivels, dat is twijfelachtig.’ aldus Pierre Cornez, woordvoerder van de Belgische voetbalbond.

Wil je zelf textiel laten drukken dat te maken heeft met het EK? Bij Alfa Shirt kunnen we zoals steeds snel kwalitatief textiel leveren. Toch is het aan te raden om nu al even na te denken over je idee en ons dit door te sturen. Wij helpen je graag wegwijs in de regels van de voetbalwereld!